如今，古鎮(zhèn)旅游已成為中國旅游市場的主力軍。每逢節(jié)假日，成千上萬的游客都會涌入各個古鎮(zhèn)。一方面增加了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖耄硪环矫嬉泊龠M了經(jīng)濟發(fā)展。也許正是看到古鎮(zhèn)有如此巨大的市場影響力，近年來，中國古鎮(zhèn)的發(fā)展建設(shè)幾乎瘋狂，背后的問題越來越明顯。最直觀的一點是：為什么中國所有的古鎮(zhèn)都是一樣的？
不去會后悔的，去了會后悔的。
千里迢迢帶著孩子從外地來，逛了兩個古鎮(zhèn)就想回去。吳女士利用孩子的假期，特別請了單位的年假，帶孩子從廣州飛到重慶，只是想讓孩子欣賞重慶古鎮(zhèn)的魅力，這次旅行讓她非常失望。之前看了很多介紹，發(fā)現(xiàn)重慶古鎮(zhèn)底蘊深厚，人文豐富，但真正來了之后，感覺遇到了一個‘假古鎮(zhèn)’。吳女士抱怨說，無論哪個古鎮(zhèn)，都長得差不多，沒有特色。
還有來自吉林的徐先生。他還利用年假參觀了重慶的古鎮(zhèn)，他也遇到了吳女士的困惑。徐先生告訴記者，他在度假前特別制定了一些策略，選擇了重慶的幾個古鎮(zhèn)，但在參觀了一圈后，他發(fā)現(xiàn)最大的特點是一切都一樣。建筑風(fēng)格差不多，古鎮(zhèn)格局差不多，連賣的旅游紀(jì)念品都差不多。徐先生苦笑著說：看網(wǎng)上有人說，中國古鎮(zhèn)不去會后悔的，去了會后悔的。”
早在幾年前，中國古城與文化研究院院長林鵬就在以中國文化旅游品牌發(fā)展為主題的高峰論壇上表示，中國有2000多個古鎮(zhèn)已經(jīng)開發(fā)或正在開發(fā)，但不超過8個令人難忘。
不斷吐槽，不斷涌入
然而，無可爭辯的事實是，在當(dāng)前的中國旅游市場上，即使古鎮(zhèn)的現(xiàn)象越來越突出，它仍然無法抗拒游客的腳步。古鎮(zhèn)旅游仍然是許多游客熱衷的旅游選擇。因此，這也導(dǎo)致了一種現(xiàn)象：一方面，去過古鎮(zhèn)的人不斷嘲笑，另一方面，游客不斷涌入古鎮(zhèn)。
從國內(nèi)幾個著名的旅游網(wǎng)站可以看出，古鎮(zhèn)被嘲笑最多的是太相似，沒有特色。許多網(wǎng)民甚至列出了古鎮(zhèn)旅游的幾個相似之處，例如：地面是石路，建筑是木瓦房間，吃零食，看人們的腦海……與之形成鮮明對比的是，各古鎮(zhèn)的旅游廣告依然占據(jù)著網(wǎng)站的醒目地位。
一位不愿透露姓名的古城文化愛好者也發(fā)現(xiàn)了這種現(xiàn)象。事實上，這并不奇怪。畢竟，相對而言，古鎮(zhèn)旅游的成本并不太高，這更容易被接受。此外，目前，中國的古鎮(zhèn)旅游已經(jīng)從純觀光轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N形式，并融入了餐飲、購物、表演等形式。豐富的內(nèi)容自然會讓游客更喜歡它。
然而，這位古城文化愛好者也指出，由于內(nèi)容豐富，它降低了古城本身的質(zhì)量。游客喜歡什么，需要什么，開發(fā)經(jīng)營者有意識或無意識地滿足這種愛和需求。因此，古鎮(zhèn)的千城一面不可避免地形成，古鎮(zhèn)旅游已成為購物、喝茶、參觀表演的統(tǒng)一模式。
空心文化，變味古鎮(zhèn)
從詞語解釋的角度來看，古鎮(zhèn)一般是指有100多年歷史的集中住宅建筑。它們都有自己的特點，也有非常豐富和深厚的文化遺產(chǎn)。然而，為什么中國大多數(shù)古鎮(zhèn)最終會放棄自己的特點，成為生產(chǎn)線上的產(chǎn)品？
‘空心化’是中國古鎮(zhèn)千城的最大原因。一位古鎮(zhèn)研究專家指出了它背后的原因。專家說，空心化有兩個特點：一個是欺詐，另一個是過度商業(yè)。
不久前，我被邀請到中國南方的一個城市，那里有一個古鎮(zhèn)。令我驚訝的是，這是一個人工建造的古鎮(zhèn)。專家有點生氣地回憶說，整個古鎮(zhèn)沒有歷史遺產(chǎn)，都是古董道路，古董建筑，道路兩邊是一排排的商店，通常幾乎看不見，店員閑坐或一起打牌，但在晚上和周末，古鎮(zhèn)是另一個場景，人們來來去去，都來這里吃飯娛樂。這樣的地方怎么能叫古鎮(zhèn)，最多只是一條按照古鎮(zhèn)的樣子做的餐飲街。專家說，中國有很多這樣憑空建造的古鎮(zhèn)。
假古鎮(zhèn)讓人感到憤怒，但變味的古鎮(zhèn)卻讓人感到遺憾。專家表示，必須承認古鎮(zhèn)旅游不能繞過商業(yè)化、市場化的道路，但一些古鎮(zhèn)出現(xiàn)了大規(guī)模重建，大量引進外國經(jīng)營者，加上旅游房地產(chǎn)開發(fā)商，大量外國人口涌入、商店、無特色旅游商品破壞了古鎮(zhèn)的原始風(fēng)格，原始簡單風(fēng)格不再存在，成為商業(yè)綜合體，不利于古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。古城中獨特的民間傳統(tǒng)和民間活動要么被膚淺的包裝推廣，要么隨著古城的商業(yè)化而消失。缺乏真實性導(dǎo)致古城的自然環(huán)境和文化氛圍開始同化，失去競爭力。”
在采訪中，記者無數(shù)次聽到文化這個詞，古鎮(zhèn)本身應(yīng)該是文化旅游的最佳代表。然而，由于種種原因，許多古鎮(zhèn)的發(fā)展和建設(shè)偏離了文化的本質(zhì)，只停留在文化的表面化旅游的旗幟，只停留在文化的表面，最終造成了千城一面，這是最大的遺憾。（文本/網(wǎng)絡(luò)）
